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　　起头：北京商报

　　茶饮品牌不甘人后上市，手脚茶饮第一股的奈雪的茶也按纳不住了。3月12日，新茶饮品牌奈雪的茶发布全新店型“奈雪green”，首家奈雪green店位于深圳前海。从现场看来，奈雪green店以绿色为主色彩，门头挂着“轻饮轻食green by NAIXUE”的LOGO。

　　从门店名字上看，该类门店定位不同于惯例门店。产物上，与惯例门店比较，奈雪green专营轻饮轻食，对准白领客群“低卡”“健康”“辽远”的需求，全天供应4款能量碗，包括贝贝南瓜坚果能量碗、泰式青柠鸡扒能量碗、元气牛肉泡菜能量碗和双拼活力能量碗。饮品方面，除了惯例产物，奈雪green还提供“有氧小绿瓶”“牛油果能量杯”“抹茶”三个系列。价钱上，能量碗系列价钱在23.8—28.8元之间，上述三个系列饮品售价在19—29元之间。

　　对于曩昔的发展霸术，奈雪的茶关系崇拜东说念主暗示，奈雪green店是对奈雪的茶健康理念的呈现。曩昔，奈雪的茶还将以“健康”为锚点，合手续积极尝试更多可能。而对于这类门店的霸术并未过多夸耀。

　　手脚茶饮“第一股”，奈雪的茶连年来在探索新店型、新场景上动作每每，试图通过“健康化”“茶饮+”“场景蔓延”等策略重塑竞争力。场景上，奈雪的茶客岁被传出在广州低调试水餐厅，再之前，奈雪的茶还曾尝试过“奈雪酒屋”以及包含茶饮、烘焙、西餐、零卖等十余个品类的“奈雪梦工场”等。不外，奈雪酒屋和奈雪梦工场齐被曝出关闭。

　　这次奈雪的茶聚焦“健康”亦然趁势而为。当下，茶饮品牌纷纷强化健康标签，部分品牌以至将其视为“杀手锏”，从公开产物配方、可查询溯源信息、上线“热量野心器”等，按捺加码健康赛说念。

　　浙大城市学院文化创意盘考所通知长林先平以为，在消耗升级的趋势下，茶饮阛阓按捺细分，消耗者对于茶饮的品性、口感、健康过程等齐有了更高的条目。奈雪的茶通过开出green店，提供愈加健康、轻食化的产物，不仅丰富了其产物线，也擢升了品牌形象。但如安在保证产物品性和口感的同期限度成本，并提高运营后果等是奈雪的茶需要想考的。

　　然则，从本钱阛阓贯通和谋划数据来看，这些尝试尚未权贵扭转其增长纰缪。功令2025年3月12日，奈雪的茶股价跌至1.25港元/股，较上市刊行价累计缩水超90%。不仅如斯，奈雪的茶泄露最新数据夸耀，瞻望2024年度收入约48亿元至51亿元，经调整净损失（非海外财务敷陈准则计量）约8.8亿元至9.7亿元。

　　深圳市想其晟公司CEO伍岱麒指出，尽管奈雪的茶是茶饮第一股，但内容上一直处于损失气象，门店投资成本高，在更多竞争企业接踵上市之后，其在本钱阛阓的卓绝上风也不复存在。跟着茶饮阛阓变为红海，消耗者遴选更多，由衷度例必进一步裁减，故此门店谋划难度更高。手脚高端茶饮品牌，奈雪的茶形象及盛名度很高，但要是连锁品牌单店见效形貌一直未能成型，难以复制的话，则鸿沟永恒受限，也可能会激勉投资东说念主不悦，失去信心。

　　奈雪的茶仍在勤恳书写新故事，但本钱阛阓更期待其用功绩解释“历久看法”的价值。在行业洗牌加重的布景下，只好将计谋落地为可合手续的盈利增长，才调重获投资者信心。林先平指出，奈雪的茶曩昔需要不时加强产物立异，按捺推出合适消耗者需求的新产物，通过加强品牌成就，擢升品牌盛名度和好意思誉度。另外，奈雪的茶还需加强里面措置，提高运营后果，裁减成本。

　　北京商报记者 郭缤璐 张天元

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包袱裁剪：何松琳